Art Direction Premium: 02

HIC ET NUNC

DI QUELLO CHE C'E' NON MANCA NIENTE

CREATIVITA'

«Un risultato nuovo ha valore, se ne ha, nel caso in cui stabilendo un legame tra elementi noti da tempo, ma fino ad allora sparsi e in apparenza estranei gli uni agli altri, mette ordine, immediatamente, là dove sembrava regnare il disordine [...] Inventare consiste proprio nel non costruire le combinazioni inutili e nel costruire unicamente quelle utili, che sono un'esigua minoranza. Inventare è discernere, è scegliere [...] fra tutte le combinazioni che si potranno scegliere, le più feconde saranno quelle formate da elementi tratti da settori molto distanti. Non intendo dire che per inventare sia sufficiente mettere insieme oggetti quanto più possibile disparati: la maggior parte delle combinazioni che si formerebbero in tal modo sarebbero del tutto sterili. Ma alcune di queste, assai rare, sono le più feconde di tutte.
[...] Quel che più lascia colpiti è il fenomeno di queste improvvise illuminazioni, segno manifesto di un lungo lavoro inconscio precedente [...] a proposito delle condizioni in cui avviene il lavoro inconscio, vi è un'altra osservazione da fare: esso è impossibile, e in ogni caso rimane sterile, se non è preceduto e seguito da un periodo di lavoro cosciente.
Le ispirazioni improvvise [...] non avvengono mai se non dopo alcuni giorni di sforzi volontari, che sono sembrati completamente infruttuosi [...] come vanno le cose, allora? Tra le numerosissime combinazioni che l'io subliminale ha formato alla cieca, quasi tutte sono prive di interese e senza utilità; ma proprio per questo motivo non esercitano alcuna influenza sulla sensibilità estetica: la coscienza non arriverà mai a conoscerle. Soltanto alcune di esse sono armoniose - utili e belle insieme». (Jules Henri Poincaré - Scienza e metodo - Einaudi, 1997 - a cura di Claudio Bartocci)

In sintesi, Poincaré parla di creatività come della capacità di unire elementi preesistenti in combinazioni nuove, che siano utili, e dice che il criterio intuitivo per riconoscere l'utilità della combinazione nuova è "che sia bella". Ovviamente non sta parlando di bellezza in senso strettamente estetico, ma di qualcosa che ha a che fare con l'eleganza così come la intendono i matematici: armonia, economia dei segni, rispondenza funzionale allo scopo.

La definizione di Poincaré è valida per le scienze, le arti, la tecnologia. Individua il fenomeno-creatività, dice in che cosa consiste (una "produzione di nuove combinazioni utili") e come lo si ottiene (attraverso un processo che prevede l'"unione di elementi preesistenti"). Indica anche presupposti, condizioni e risultati del processo.

• Presupposti: niente si crea dal niente (si parte da "elementi preesistenti": qualcosa che c'è già)
• Condizioni: è necessaria una specifica capacità (unire elementi) che può essere applicata a qualsiasi argomento, e deve unirsi a un'altra capacità, quella di selezionare, tra tutti i disponibili, gli elementi giusti da combinare. L'abilità nel selezionare presenta, a sua volta, quattro aspetti:
1. competenza: per individuare gli elementi che vanno uniti bisogna conoscerli. (Pasteur: le hasard favorise l'esprit preparé).
2. intuizione (e forse anche istinto): permette di fare una scelta funzionale tra molte opzioni disponibili, anche quando non è possibile valutare in modo esauriente la complessità di tutte le variabili in gioco.
3. esperienza: sviluppa l'intuizione e affina l'istinto.
4. tenacia: si procede per prove ed errori. È faticoso, può essere frustrante (Thomas Edison: genius is one per cent inspiration and ninety-nine per cent perspiration. Accordingly, a "genius" is often merely a talented person who has done all of his or her homework)
• Risultati: c'è una prima caratteristica necessaria (le combinazioni prodotte devono essere nuove), e c'è un criterio per stabilire se la novità prodotta ha valore creativo (che le combinazioni trovate siano, oltre che nuove, anche utili è la condizione necessaria e sufficiente).

Annamaria Testa

PREVENTIVO
es *
BROCHURE
Creatività e impostazione copertina
Impostazione pagine interne

Impaginazione
Ideazione grafica
Suddivisione categorie
Numerazione Pagine
Elaborazione file
Pulizia Illustrazione
Illustrazione 3D

Supervisione fotografica
Disegno ed esecutivi delle sezioni per rubricatura
Assistenza alla stampa
Masterizzazione DVD esecutivi
* Consegna file editabile o no

4 % contributo IMPS
20% IVA

Contratto standard per prestazioni di progettazione grafica

Edizione generale

Accordo stipulato in data ____________________________

tra (carica, nome e cognome), d’ora in poi denominato il committente,

_____________________________________________________________________________________________

della (nome della ditta o società committente)

_____________________________________________________________________________________________

con sede in (indirizzo completo)

_____________________________________________________________________________________________

e (carica, nome e cognome), d’ora in poi denominato il professionista (o lo studio o l’agenzia),

_____________________________________________________________________________________________

dello (nome dello studio o agenzia contraente)

_____________________________________________________________________________________________

con sede in (indirizzo completo)

_____________________________________________________________________________________________

per l’incarico di (definizione dell’incarico)

_____________________________________________________________________________________________

______________________________

1. L’incarico

Descrizione dettagliata dell’incarico

_____________________________________________________________________________________________

1.1 Programma e scadenze

Il professionista e il committente concordano che il lavoro sarà completato in base al seguente programma e relative

scadenze:

_____________________________________________________________________________________________

Il professionista si riserva il diritto di modificare il programma e le relative scadenze, qualora il committente non rispetti

le scadenze concordate per la fornitura dei materiali o per la concessione delle autorizzazioni necessarie, e si riserva il

diritto di accettare eventuali cambiamenti nella portata o nella complessità dei servizi, rispetto ai termini stabiliti nel

presente contratto.

2. Servizi

Il professionista fornirà i servizi base e supplementari sotto specificati.

2.1 Servizi di base

I servizi di base che il professionista si impegna a fornire per l’incarico consistono in consulenza, ricerca, progettazione,

controllo di qualità sulla realizzazione, coordinamento del progetto e della sua esecuzione.

Unitamente alla prestazione dei servizi base, il professionista preparerà e presenterà al committente tutto il materiale

necessario per dimostrare o descrivere i propri intenti, e preparerà quanto necessario a consentire la stampa, la fabbricazione,

l’installazione o altre forme d’attuazione del progetto.

2.2 Servizi supplementari

Oltre ai servizi base sopra descritti, l’onorario del professionista potrà includere anche le prestazioni di determinati

servizi supplementari specializzati, ma solo entro i limiti sotto definiti.

Tali servizi supplementari potranno includere: elaborazione di testi, fotografie e illustrazioni; la preparazione di originali

speciali quali simboli, logotipi, caratteri fuori standard, mappe, diagrammi e schemi; la preparazione di materiali già esistenti

per la relativa riproduzione, ad esempio: ridisegno parziale o totale, ritocchi di illustrazioni, diagrammi o mappe; servizi di

produzione, quali composizione e correzione di bozze; la preparazione di materiale speciale di presentazione, compresi

disegni in prospettiva dettagliati, modelli in scala, prototipi, diapositive di presentazione.

Se uno o più di questi servizi fossero richiesti dal committente ma non forniti dal professionista come servizi supplementari,

essi saranno forniti da altre parti, coordinati dal professionista e addebitati come spese rimborsabili.

I servizi supplementari forniti dal professionista in relazione al progetto saranno i seguenti:

_____________________________________________________________________________________________

2.3 Realizzazione dell’incarico

I servizi forniti dal professionista in base al presente contratto non comprendono le operazioni riguardanti la riproduzione

e la stampa, la fabbricazione e l’installazione di quanto definito dal progetto.

Il committente e il professionista concordano che tali operazioni dovranno essere eseguite da altri fornitori, e i servizi del

professionista inerenti tali realizzazioni saranno limitati alla fornitura delle specifiche tecniche, al coordinamento e al

controllo di qualità.

Salvo accordi in altro senso contenuti espressamente in questo contratto, il professionista non sarà in alcun modo responsabile

verso i fornitori di tali servizi, e i costi degli stessi saranno addebitati direttamente al committente.

Pur non essendo responsabile per l’attuazione del progetto, il professionista potrà provvedere, in qualità di supervisore, al

pagamento di tali prestazioni; in tal caso il professionista avrà diritto a richiedere al committente il rimborso dei costi di

attuazione con le maggiorazioni di mediazione qui definite nella percentuale del %.

3. Compensi

3.1 Onorari

Per i servizi descritti nel presente contratto il committente riconoscerà al professionista i seguenti corrispettivi, al netto

delle relative imposte:

_____________________________________________________________________________________________

3.2 Condizioni di pagamento

Il professionista potrà emettere le fatture secondo il seguente programma di scadenze, accreditando gli importi come

segue:

_____________________________________________________________________________________________

Al ricevimento delle fatture, il committente effettuerà i pagamenti entro:

_____________________________________________________________________________________________

3.3 Revisioni e aggiunte

Gli onorari preventivati sono basati sul tempo prevedibilmente necessario per la fornitura dei servizi specificati nel

presente contratto durante l’orario lavorativo normale. Eventuali servizi diversi o aggiuntivi rispetto a quelli descritti

verranno fatturati come servizi supplementari, e non saranno compresi negli onorari preventivati sopra specificati.

Tali servizi supplementari comprenderanno, senza limitazione, modifiche all’estensione del lavoro, variazioni di complessità

relative a uno o più elementi del progetto, e qualsiasi cambiamento apportato dopo l’approvazione di una specifica fase

della progettazione, della documentazione o della preparazione degli originali.

Il professionista informerà il committente sui servizi supplementari eventualmente necessari, e chiederà l’approvazione per

qualsiasi servizio supplementare che possa aumentare le spese totali rispetto agli onorari preventivati, specificati al punto 3.1.

3.5 Lavori urgenti

Il committente pagherà una tariffa supplementare per i servizi che richiedano lo svolgimento di un lavoro al di fuori

dell’orario lavorativo normale a causa di scadenze straordinarie o in seguito al mancato rispetto da parte del committente

delle scadenze stabilite per la consegna di informazioni, materiali o autorizzazioni.

Il supplemento per lavori urgenti sarà calcolato in misura di un aumento del % rispetto alla tariffa base.

Per il presente progetto, l’orario - lavorativo normale sarà il seguente:

_____________________________________________________________________________________________

3.6 Spese rimborsabili

Il committente rimborserà al professionista tutte le spese vive sostenute dallo stesso in relazione al progetto, comprese

quelle per riprese, riproduzioni e diritti fotografici, provini, riprese filmate, elaborazioni al computer, stampe digitali, supporti

magnetici, spese postali e consegne locali, spedizioni, spostamenti fuori città e relativi costi di soggiorno.

Gli spostamenti in automobile verranno addebitati ad una tariffa standard per ogni km, pari a:

_____________________________________________________________________________________________

I rimborsi saranno fatturati al prezzo di costo maggiorato del %.

3.7 Preventivi per spese rimborsabili e servizi di attuazione

I preventivi o le stime relative a spese rimborsabili o a servizi di attuazione, quali stampa, fabbricazione o installazione dei

progetti, vengono indicati solo per scopi di pianificazione. Il professionista farà del proprio meglio per rientrare nei

preventivi forniti, ma non sarà responsabile per eventuali spese eccedenti, delle quali, comunque, sarà tenuto ad informare

tempestivamente il committente.

3.8 Documentazione

Il professionista dovrà annotare le ore lavorative e le spese rimborsabili, e dovrà sottoporle al committente, su richiesta

dello stesso, per eventuali riscontri.

3.9 Ritardo nei pagamenti

Per i pagamenti scaduti, il committente dovrà pagare una maggiorazione del %.

http://www.albdesia.net/data/AIAP-Contratto%20standard%20prestazioni,%20consulenze%20e%20progetti%20di%20comunicazione.pdf

*es Communication BRIEF

Christmas - Holiday Catalogue Brief

generico

BACKGROUND

Marketing Objectivies

Target

Creative Concept

To Develop two creative proposals

Same format Size paper

Some Ideas : Holidays Games Arts of gifting , Art of decoration

The creation should be distinctive from competitive offering e should in execution

communicate innovation and quality

BRAINSTORMING

Presentazione

- 2 proposte

-Moodboard - Video- Cartaceo - Formato Extra vincente

-Selfmarketing

-Competitors

-Retail Window

-Colori

-Presentazione ppt con sonoro che accompagna la presentazione parlata

Art Direction Premium

12.2.10

RICEVERYDAY

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8.2.10

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4.2.10

13.01.10 MAURO MINUTILLA

2.2.10

20.01.10 MAURO MINUTILLA

30.11.09 DEBORA DALLA LIBERA