30.10.09 ISABELLA CASSANELLI

BRIEF ANNA E ALEX

Tesi Master Art Direc5on Premium 2009

http://www.taditaly.com/

Product: Gioielli ‐ bijoux

Vision: Reinterpretare con innovazione l’eccellenza dell’artigianato italiano.

Mission: Divenire la prima scelta nel mercato degli ornamenti femminili proponendo un’unica, contemporanea e innovativa interpretazione dell’arLgianato italiano che valorizzi il colore, le molteplici combinazioni di materiali, il design, la qualità.

Communication strategy:  rapporto hand to hand con il

cliente interagendo con una mailing list di contatti che hanno

acquistato almeno una volta. 

Planned Focuses:

Raggiungere un break‐even alla fine del terzo anno di attività;

Costruire una tradizione;

Creare una brand awareness attraverso la carta stampata (redazionali);

Presidiare entro cinque anni due, max tre stores selezionati nel mondo e nelle città cardine designate; Potenziare l’attività su web;

Strategies:

Raggiungere utili tramite la vendita diretta (trunk shows) e la grande distribuzione (selected

stores);

Lanciare due collezioni di gioielli l’anno, introducendo ogni volta creazioni nuove dallo stile incisivo e riconoscibile.

Consolidare il rapporto one‐to‐one con editori,  costume designers e opinion leaders.

Perseguire joint ventures con showrooms e far parte di fiere internazionali selezionate. 
Dare impulso all’e‐commerce alla fine del terzo anno.

Keywords & values: artigianalità, eccellenza, made in italy, lusso, colore, design ‐ gioia, integrità, coerenza, bellezza, eleganza, innovazione, determinazione, passione.

Swot analysis

Strengths

Design distintivo

Made in Italy

Flessibilità

Weaknesses

Riconoscimento di marca

“Two women show”

Opportunities

Divenire un trend per selezionate nicchie di mercato

Incrementare l’intersse per il “fatto a mano”

Far riscoprire l’artigianato e reinterpretarlo

Threats

Concorrenza diretta dei top brands

Decadenza dell’artigianato