Fashion
Moda è cambiamento
defined as a succession of short term trends or fads, it can therefore be related to almost any human activity
Moda è innovazione
Because consumer wants and needs are unending and constantly changing Because even when fashion reflect a bygone era there is no exact duplication of styles
Moda si muove secondo la stagionalità
2-4 collections a year
Moda ha una veloce obsolescenza
it has a vested interest in developing new products for the customer at the expense of existing items
Moda è creazione e design
in order for change to take place the industry must continually create new products . Though the level of creativity and design vary substantially from basic lines to artistic creation, design skill is essential for the success of the lines and must be seen in all products
Moda è imitazione
For a fashion idea to become successful or popular it must be "copied", successful means mass produced and mass purchased
Dal latino :
Mos =
Uso, tradizione, costume
Legge, regola, norma
Comportamento corretto, morale
Modus =
Misura, limite, norma, convenzione
Maniera genere tipo
criterio, tipo di scelta
“usanza più o meno mutevole secondo il gusto prevalente, che si impone nelle abitudini, nei modi di vivere e specificamente nelle forme del vestire”
Dal dizionario Le Monnier:
“la moda è un principio universale, uno degli elementi del costume socale e della civilizzazione. La moda coinvolge il corpo ma tutte le forme espressive che toccano l’essere umano”
“è di moda qualcosa che sia accettato, indossato da un numero sufficente di persone”
Possiamo dedurre da queste definizioni che …
Moda è il gusto e l’espressione delle preferenze dell’individuo …
Si deve confrontare con il sistema di regole sociali che determinano quando e dove, cosa è “di moda”,” a’ la mode”,” fashionable”
Renzo Rosso President DIESEL Spa
“ La moda è estro, creatività,intuito. Ma anche organizzazione, strategia e management. E queste componenti, apparentemente contrastanti, devono convivere ed amalgamarsi per assicurare il successo di un’idea imprenditoriale”
Moda è definita come (Webster Collegiate dictionary 1976) :
"the prevailing style during a particular time"
the definition also includes
“. The choice or usage (as in dressing, decorating, or living) generally accepted by those who regards themselves as up-to-date and sophisticated”
To be in FASHION something must be popular with a significant number of people
( in order for that to happen, fashions must be copied or imitated so as to be available)
Whenever a style is accepted and worn, used by a sufficient number of people it is in fashion or becomes a fashion.
FASHION has also an economic dimension: if something is in fashion, this means it sells
M
LUSSO
Dal Latino:
non Lux = luce … ma…
Luxare = fuori posto, inusuale
Luxus= in agricoltura: qualcosa che cresce separatamente, in modo abnorme,
Luxuria = esuberanza, ricchezza, tendenza esagerata alla stravaganza ma anche un modo di vivere voluttuoso, sensuale, immoderato, esorbitante, sregolato.
Francia XVII secolo: dal Dictionnaire (1605)
Stile di vita caratterizzato da grandi spese,
Parola che esprime, eleganza e raffinatezza
Today: Larousse Dictionary (2000):
Denota quanlcosa di costoso, raffinato, sontuoso
Riferendosi ad una stanza: che contiene oggetti costosi
Riferito al lifestyle: costoso e raffinato
Significato ”indulgere in un piacere relativamente costoso senza necessità reale”
Altro significato “qualcosa di garantito eccezionalmente”
Sovrabbondanza di qualcosa
de luxe: si riferisce ad oggetti, prodotti e servizi che corrispondono a gusti eccentrici e costosi
lux·u·ry
Qualcosa di inessenziale ma in grado di dare piacere e comfort.
Qualcosa di costoso o difficile da ottenere.
sinonimo: stravagante, superfluo.
In senso figurativo: qualcosa di desiderabile ma non necessario
Contrario : necessità
(Source: The American Heritage® Dictionary of the English Language, Fourth Edition Copyright © 2000 by Houghton Mifflin Company. Published by Houghton Mifflin Company. All rights reserved)
sinonimo di Raffinatezza
… qualcosa che ci si concede eccezionalmente
Fonte di piacere e di confort
Difficile da avere
Ma anche:
… superfluo, e per questo opposto a necessario.
Il superfluo è indispensabile per l’estetica della vita!
CONSUMATORI:
AaAltruisti emergenti, tradizionalisti fidaltruisti emergenti, tradizionalisti fiduciosi, cacciatori di sicurezze, collezionisti di etichette, malati di shopping, innovatori delle tendenze
Il valore del brand
…di sicuro, marketing ed advertising fanno la differenza nell’indirizzare le decisioni di acquisto della clientela.
Solo marchi con una storia da raccontare ed in grado di dare un’emozione sono in grado di divenire globali
Ma di più: un prodotto di lusso deve essere desiderabile pur se difficile da raggiungere (anche se non impossibile).
In ogni caso l’oggetto del desiderio non ha futuro se non ha una reputazione di essere di qualità oltre ad avere valenze stilistiche e di design….
Secondo uno studio del Comité Colbert (commissionato a Mc Kinsey 2001)
L’industria del lusso è definita da:
Un forte Branding che si rapporta ad un life style esclusivo
Alta qualità
Prezzi Premium
Stylish e insolito in termini di design
Le basi del sistema lusso:
Essere desiderabile quindi:
In grado di mantenere una certa “distanza” cioè… essere “selettivo”
Essere un regalo che tu fai a te stesso o agli altri
***Le Comité Colbert est une association loi 1901 fondée en 1954 à l'initiative de Jean-Jacques Guerlain qui rassemble aujourd'hui 70 maisons de luxe soucieuses de partager et de promouvoir ensemble en France et sur la scène internationale un certain nombre de valeurs : l'alliance de la tradition et de la modernité, du savoir-faire et de la création, de l'histoire et de l'innovation.
Il lusso come il potere ha due anime (buone o cattive) che si esplicano all’unisono : come lo ottieni e come lo usi.
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