24.06.09 DEBORA DALLA LIBERA

GIOIELLO - COMUNICAZIONE - HISTORY
archetipo del lusso valenza sociale valenze private simboliche pubbliche apotropaiche religiose valore economico

PERCEZIONE ODIERNA DEL GIOIELLO
-quotidiano
-straordinario


ARENA COMPETITIVA

CARTIER TIFFANY VAN CLEEF & ARPEL BULGARI
http://www.cartier.com/
http://international.tiffany.com/default.aspx?siteID=1
http://www.vancleef-arpels.com/splash.jsp?zone=eu&lang=it
http://www.bulgari.com/splash.php


NUOVI BRAND SUL MERCATO

HERMES CHANEL GUCCI LOUIS VOUITTON

DREAM -MARKETING = DREAMKETING



MAPPA DI POSIZIONAMENTO
-formale quotidiano
-straordinario elevato

GARA CREATIVA

Business entro cui opera il cliente
- creazione catalogo
- support material

APPROFONDIRE
-storia cliente
-competitività

PRODUCT
-bridal
-oggetti business
-baby
-home

MKT SEPARATO DA
-anelli ricorrenze
-perle
-alta gioelleria
-diamanti
-creativo

MATERIE PRIME
-oro giallo
-oro bianco
-alternative

DIAMANTE
4C- COLOUR CUT CARAT WEIGHT CLARITY


COLOURLESS privo di colore massima purezza
NEAR COLOURLESS
PAINT YELLOW

TAGLIO CUT es. brilliant

CARATURA peso del diamante

PUREZZA CLARITY quantità di iclusioni impurità
FLOWLESS

PROVENIENZA MATERIA PRIMA
-etica
-social responsability
-brand quotato in borsa


RICERCHE DI MERCATO STUDIO DELLE TENDENZE

IDENTIFICAZIONE DEL CONCETTO

CARTIER
Trinity Love

DISEGNO

MKT BRIEF AL CREATIVO PROTOTIPI NAMING TRADUZIONE LINGUISTICA COPERTURA COPY STUDIO DELLA CONCORRENZA


PRICE

ENTRY PRICE MEDIUM HIGH


PLACE

-portatore del significato del brand
-trasversale al target
-punto vendita
-cerimonia di vendita

SHOP ASSISTANT

-istruzione
-codice comportamentale
-training interno
-concept signe
-front line o parte finale della ricerca su un prodotto
-materiale di supporto
-competenze linguistiche
-divisa corporate

PACKAGING

-identità
-trasmettere unicità del prodotto
-scatola sacchetto shop bag adesivo bustina porta scontrino

ATL
BTL


DISTRIBUZIONE

-monomarca
-multimarca
-outlet
-distribuzione innovativa -catalogo- regali aziendali
-e-commerce

FLAGSHIP STORES

VISUAL MERCHANDISING

CAMPAGNA ISTITUZIONALE
BRAND AWARENESS
-comunicazione del Brand

CAMPAGNA INDOSSO
-comunicazione del prodotto
-modello di consumo valenza sociale

HARRY WINSTON
http://www.harrywinston.com/
DE BEERS
http://www.debeers.com/
MIKIMOTO
http://www.mikimoto.com/


CRM
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGMENT
-informazioni relative ai clienti
-newsletter
-intranet
-rivista

B2B
BUSINESS TO BUSINESS convention aziendali

B2C
BUSINESS TO CONSUMER in store out of store

PR
PRODUCT PLACEMENT